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大陆5电视品牌 首季面板采购年减14.5%
发表时间:2017-2-14  文字 〖 〗  阅读次数:2334   

根据群智谘询(Sigmaintell)调查,大陆电视品牌在农曆年后的面板採购转趋保守,估计第一季大陆五大电视品牌面板採购数量约1,450万台,相比去年同期减少14.5%,然而第一季出货目标为1,500万~1,550万台。第一季面板採购量低于电视出货量,也就是品牌厂商计画策略性地降低面板库存。

大陆电视品牌第一季面板採购策略转趋保守,群智谘询指出,淡季需求下滑是关键,第一季是外销出货传统淡季,主要靠内销出货来拉动,但是大陆本土市场由于整机价格上涨,房地产市场萎靡不振,近几个月需求不强。从11月到1月出货资料来看,大陆电视市场出货相比去年同期减少了9.6%,终端需求不强直接影响到品牌厂商採购信心。

此外,面板经过长达半年多的大幅度涨价,逐渐抬高整机厂商採购成本。随著部分尺寸面板价格开始鬆动,品牌厂商採购策略趋于保守,静待面板价格变化,以达到控制成本的效果。

从库存状况来看,群智谘询指出,大陆五大电视品牌12月底库存水位在5.9周,如果以6周为库存偏高与正常基淮线,5.9周接近偏高的库存水位。第一季为外销市场出货淡季,内销出货原则上也已经在12月完成,接下来的五一黄金周节庆促销效应也在减弱,预期备货力道有限,因此第一季内销市场出货力道也较弱,整机厂商无需积极备货。

群智谘询指出,大陆已经是全球最大的液晶电视市场,大陆电视品牌的採购变化会直接影响面板供需,虽然第一季面板供应量因为三星和夏普产销策略改变,相比去年同期减少了4.4%, 但是面板採购需求也减少4.5%,整体来看,面板供需达到平衡。

第一季是传统淡季,整体需求减弱,但是大尺寸需求依然强劲,全球液晶电视面板市场供需呈现明显的结构性供应不平衡,各个尺寸的价格表现不一。32吋和40吋价格持平,49吋、50吋面板价格小涨5美元。65吋面板持续紧缺,2月份依然维持10美元的涨幅。


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